2013年美邦服饰全力布局O2O求突围

2013/11/1 17:07:34 | 来源:轻工纺织服装网  http://dichan.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道



 

   在电商销售火爆的冲击下,众多传统零售企业也纷纷“触网”,寻求突围之路。
  
  受创业板集体回调影响,昨日,美邦服饰小幅回落2.47%。不过,在转型步伐显著加快的当下,机构对于美邦服饰未来业绩预期乐观度提升。10月份以来,美邦服饰股价累计上涨四成。
  
  “美特斯邦威将用商务电子化O2O(onlinetooffline)的商业模式,将互联网文化导入企业,实现‘互联网裁缝’的目标。”10月28日,在美特斯邦威举办的O2O战略发布会上,董事长周成建为公司未来的发展定下了基调。“美特斯邦威将打通电子商务渠道与实体线下渠道的互通、互动和互联。未来后台将实现全面互联网化,并利用大数据、云计算平台精准地找到目标消费者。线下门店则可以为目标消费者创造购物体验。”
  
  据了解,目前,美特斯邦威与微信、淘宝等展开了全面合作,过去两个月,美邦与其他第三方平台合作的会员体系已经获得了超过50万的微信会员。
  
  周成建希望2014年能在全国推出100家新概念体验店,未来3至5年内新概念体验店的家数达到1000家。
  
  为达到这样的目标,美邦近期动作频繁。10月19日,美邦发布公告称,控股股东拟将邦购网无偿转让给公司,用于配合美邦服饰融合实体店铺及互联网运营。此举意味着在体外培育两年之久的电商平台将回到上市公司体内。美邦将全面整合线上线下资源,采用邦购网、移动终端与实体体验店结合的模式。
  
  周成建企图用O2O模式来突破目前传统零售企业高库存、低品牌价值的困局。美邦服饰的三季报显示,2013年1-9月,公司共实现营业收入57.62亿元,同比下降19.9%;净利润3.82亿元,同比下降49.12%,预计2013年度归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在30%至50%。此外,根据半年报与三季报对比,公司库存水平从15亿元增至20亿元。
  
  不过,东北证券分析师叶长青认为,美邦的转型新战略已经逐渐显效,管理效率也有效提升,预期新管理层结合转型新战略的成果将逐步显现,未来值得期待。
  
  传统零售商已经意识到了O2O模式的优势,除了美邦服饰外,天虹商场与腾讯微生活推出天虹应用平台、友阿股份开通了能够直接支付的“友阿微购”微信公共平台、南京中商与腾讯微生活打造云中央应用平台等。这一主题也受到资本市场的追捧,天虹商场股价连续三个涨停,美邦服饰股价本月累计上涨四成。

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