创建网络品牌 只为自己做嫁衣裳

2013年12月12日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  时下,网购已经成为许多人生活中不可或缺的一个部分,而随着大家对网购产品品质的要求越来越高,网络品牌开始成为众人青睐的对象。而这几年网络品牌的创立也几乎成为一种潮流,天猫商城上每天数十个网络品牌旗舰店的开设,正是印证了这一趋势。
  
  一直在为他人作嫁衣裳的绍兴众多家纺、服饰等加工企业,也开始了自己的网络品牌创建之路。
  
  电子创业基地打造网络品牌
  
  “我们这里有一个电子创业基地,我打算去里面物色一家电商企业,把我的品牌直接做成网络品牌。”上虞汤浦镇一家童装企业的负责人告诉记者,汤浦童装电子商务创业基地主要面向电商招商,但也欢迎生产企业直接建立自己的电商平台,因为网络营销需要有自己的专业团队,他希望能够有专业的网络公司帮企业策划和营销,而自己只需要负责生产和品牌建设即可。
  
  记者了解到,上虞汤浦镇的针织童装,在全国有一定的影响力,其中拥有自有品牌的就有100多个,但这里的童装生产企业,除了做线下的批发以外,却很少有以专卖店的形式来推广和销售自己的品牌,更多的童装企业青睐电子商务这条路,电子商务是当地镇政府的主要培育方向之一,而这也让一些品牌成为网络童装的专营品牌。有些童装企业为保证电商领域的童装品质,还专门开辟了特供网络销售的生产车间,有些甚至不惜外包,让别的童装企业加工,只为牢牢抓住电子商务的信誉。
  
  此外,一些童装电商企业为了拥有货源,也会联合几家企业一起提供产品,打的则是电商自创的童装品牌。据介绍,目前这样几家企业联合作电商,自创服饰品牌的情况在汤浦并不少见。
  
  销售商转型成为品牌商
  
  绍兴娜丽雅服饰销售公司是一家专营网络女装的电商企业,营销经理周延介绍:“我们一开始就是一家网络公司,为绍兴县的几家服装厂做网络上的销售,后来发现网络销售已经从量的释放转向质的影响,品牌越来越重要,索性就创建了自己的服装品牌,而供货的几家服装厂则成为了我们的贴牌加工企业。”
  
  她认为,网络上的销售商每天都在淘汰,但品牌销售商却因为人们网购意识的改变,开始稳步发展。“现在许多消费者就是认着品牌在选购,一些品牌都有非常固定的消费群体。”周延告诉记者,公司去年在天猫上的销售有300多万元,而普通网店的销售却只有100多万,这就是拥有网络品牌的竞争力。
  
  为他人做嫁衣裳的电子商务企业,在绍兴的规模并不小,近年来有一部分已经转型升级开创网络品牌,绍兴拥有数百家网络品牌,这些网商覆盖非常广,主要集中在服装、家纺、领带、食品等领域。
  
  有业内人士表示,这些网商基本都是从小型的网店起步,积累最原始的资本和信誉以后,开始转型,从销售别人商品转向委托别人企业贴牌加工自己的产品,有的甚至直接创建生产企业,做大做强电商的生产和销售。

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