分析称大批海外时尚商品入境 国内品牌机会在哪

2016年4月6日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

分析称大批海外时尚商品入境 国内品牌机会在哪?  

从国内外上市企业财报数据来看,国内制造业与零售业上市公司,如果不发展副业投资,90%以上都会亏损。  

国内鞋服产品已经经历了数年的低迷,近年来鲜有品牌业绩表现出实质性好转,多数上市公司开始逐渐脱离主业,包括一些曾经发展不错的品牌。百圆裤业以10亿元收购跨境电商环球易购;奥康鞋业于2015年投入4.8亿元入股跨境电商兰亭集势;雅戈尔把地产和金融作为与男装主业并驾齐驱的三驾马车;宝姿母公司去年发布公告将出售时装及服饰业务,近日数据显示2015年净利下跌200%……  

曾有分析认为,大举发展跨境海淘,带来了大批海外时尚商品,虽然一定程度把消费行为留在国内,但实际上获益的仍是海外品牌。同时,为了应对中国新一代年轻群体的消费趋势,国际大牌也正在加紧对相应渠道的布局,上周瑞士奢侈品集团历峰旗下万国表开通微信销售功能,此前旗下卡地亚已经开通官网销售功能;美国轻奢品牌Coach在天猫开设品牌旗舰店,开通微信移动购物功能。  

通过限制国外高端商品进口来引导国内同类品牌的崛起是“绝对不可能”的。首先,购买海外高端时尚商品的用户群,并不是购买国内时尚商品的人群;此外,消费者对海外奢侈品已经有了比较高的认知度,对于提高的部分税收成本是具有接受能力的。对于奢侈品品牌影响最大的,将是在华门店业绩复苏将更为缓慢。  

“国内商业环境,给服装时尚类品牌的成长空间有限,在同样的设计与生产水平下,国内品牌与海外品牌相比几乎全线丧失了性价比竞争力。”杨大筠称,举例来看,意大利奢侈品MaxMara或菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)的产品出厂后,加价3倍左右进入门店销售。  

中国的服装皮具类品牌商品出厂后加价5倍以上进入门店销售,才能实现与海外品牌类似的利润。国内品牌在中间渠道上支出了更多税费成本、地产房租转嫁成本,而海外奢侈品进入中国市场往往还可享受购物中心的租金减免、装修赠送等优惠,因此消费者花费同样的金额所买到的海外商品,其品质与性价比往往更高。  

杨大筠表示,对于品牌商来说,在华投资门店如果没能收到回报,将被视为投资失败。去年以来,路易威登集团陆续关闭旗下品牌在中国二三线城市的门店。同时,今年以来陆续有奢侈品品牌宣布将在海外旅游市场新增门店,以配合中国消费者的购物行为。香奈儿(Chanel)时尚部总裁曾表示,旅游购物市场变得日益重要起来,阿玛尼(Armani)与芬迪(FENDI)甚至在机场举办了新品发布秀。  

然而,对国内时尚产业而言,这是一个竞争更为加剧的轮回。实际上,在设计师的培育、市场环境的通道上,国内品牌已经与以往相比享有更多的便利。每年两届的中国国际时装周、上海国际时装周,除了展示品牌新品发布以外,也通过设计师大赛的形式向行业输送了大批优秀的设计师,一些年轻设计师也通过网络集合店、线下集合店,有了独立的品牌,甚至不少国内优秀设计师如刘清扬、高扬和卜柯文、张驰将自己的独立品牌开进了法国高端百货老佛爷的北京门店。  

周婷认为,国内服装鞋履等时尚品牌长久以来的困难并不全是来自国外品牌的竞争,而恰恰是没能完全进入市场竞争,因此面对全球化趋势,才会出现全线崩溃。过度的保护,只会让原本较弱的产业变得更弱小。她建议,对于国内奢侈类消费品牌的扶持,更应该采取直接的措施,如针对该类型企业减税、直接予以资金支持,以及类似韩国的做法以政府跨国推介品牌企业。

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