服装行业呈现八大新趋势

2016年7月26日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  2016年对于中国经济来说,注定是不平静的一年。开年以来,从股市的动荡不止到中国政府对世界“空头”的警告,都预示着2016年以及未来的几年,是中国经济“升级换挡”的关键时期,充满挑战和颠簸。
  
  面对挑战,改革是唯一出路。对于作为中国经济一分子的服装产业来说,亦是如此。从挑战中看到机遇,以乐观的精神和理性的思维坚持转型升级,拥抱变革,把产业和企业做大做强,是中国服装行业及服装经营者所应承担起的时代责任。
  
  趋势一:多元化步伐加快,服装企业面临“大”变局
  
  随着服装行业和资本结合愈加紧密,和新经济融合程度进一步加深,以及消费升级进程的加快,服装行业将不单单是一个单纯的传统“制造”行业,而服装企业不仅仅出售有形的商品,服装行业将呈现出更大的无形的空间,从而成为融合制造、零售、管理、设计、文化、时尚、科技等各种因素的“大时尚、大消费”行业。
  
  在这种融合过程中,服装行业的产业整合、收购、跨界进程将愈加频繁。2016年,这种融合进程将进一步加速,多元化投资步伐进一步加快。1月26日,梦洁家纺宣布拟以2000万元投资北京婚礼堂文化传播有限公司,拓展公司在婚庆市场的业务。1月12日,星期六发公告称,拟将公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。公司表示,将逐步打造多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。罗莱家纺发布公告,自2015年12月21日起,公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”。罗莱家纺称,公司主营业务从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域。
  
  在目前的A股市场上,服装企业频繁的多元化投资动作某种角度可视为“讲故事”的市值管理手段。但无可否认的是,在宏观政策和微观市场各种因素的推动下,中国经济产业的整合和升级过程中正在加速,而服装企业正裹挟其中。
  
  趋势二:渠道加速整合,线上线下进一步靠近
  
  2016年的一个趋势是,在互联网经济快速发展的同时,线下实体经济也在转型调整的过程中重新展现优势和魅力。最新的动向表明,开始有越来多的线上品牌走向线下,在线下寻求发展。去年年底,阿里系的银泰商业称,支持阿里线上品牌落地银泰门店,首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等。2016年初,茵曼喊出未来要开1万家实体店的口号。韩都衣舍此前宣布与探路者合作,共同出资设立童装业务。而放眼全球,像NastyGal、ModCloth、WarbyParker和Bonobos这些纯电商品牌都开始开出实体店。
  
  在线上品牌走向线下的同时,线下服装品牌也在加速增加自身的互联网基因,传统品牌和电商品牌结合的事件频频发生。自去年年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格、搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后,九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍,9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍;报喜鸟亦宣布参股互联网定制品牌吉姆兄弟35%股份。等等。
  
  随着线上线下渠道进一步融合,未来服装行业可能会呈现以下几个特点:一是服装企业会普遍会采用多品牌发展模式,增加产品矩阵,向平台化运作转型;二是在终端渠道方面,实体店会显现出升级后的新优势,融合互联网资源和新技术,购物场景更人性化、更具体验感;三是注重供应链的优化和变革,打造更灵活、更具效率、适应多渠道的柔性供应链,把强大的供应链作为支撑后台,应对终端渠道的变革和竞争。提高设计、制造、物流的效率,实现小额订单的快速生产,智能制造、C2B定制等生产方式更为流行。四是在品牌营销方面,会适应移动互联迅速发展的趋势,带有更多的移动社交性质,去中心化,甚至粉丝的喜好和反馈来作为推出和削减品牌的重要衡量因素。
  
  趋势三:海外并购提速,服装企业打造全球品牌
  
  歌力思继去年成功收购一个欧洲品牌Laurèl后,今年开年发力再收购一个国际轻奢潮流品牌。2016年1月29日歌力思发布公告,称拟以代价2.405亿元人民币收购香港唐利国际控股有限公司65%股权。唐利国际拥有美国的国际轻奢潮流品牌EdHardy在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权,以及EdHardySkinwear和BabyHardy等品牌,其主要产品为美式轻奢潮流品牌EdHardy的男女服装及相关服饰。
  
  2016年1月24日,据彭博社消息,中国纺织服装企业山东如意集团加入了对法国轻奢时装集团SMCP的竞购,价格预计超过10亿美元。这不是山东如意集团第一次大手笔并购海外服装品牌。在2010年,山东如意集团就收购了日本知名服装企业RENOWN,RENOWN曾是日本第一大服装品牌运营商。山东如意集团斥资约40亿日元(约合人民币3.1亿元)收购RENOWN约41%的股份,成为该公司第一大股东。
  
  而今,随着中国经济对全球影响力进一步加强,中国企业跨境并购步伐进一步加快,中国服装企业正面临着前所未有的全球并购机遇。卡奴迪路6月份则宣布收购意大利时尚运动品牌DirkBikkembergs51%股权,购买价款为4068万欧元。
  
  在海外并购的过程中,国内服装企业将学到国际化营运的经验和海外并购经验,催生出成熟的时尚产业国际并购基金,并购目的从国内市场为主变为真正的国际性营运,有底气从资本层面对国外资质优良的陷入“破产门”的时尚企业进行并购重组,成长为全球跨国型时尚品牌集团。这一天终将到来,有野心的服装企业应做好准备。
  
  趋势四:经济一体化加深,服装企业融入全球产业链
  
  2015年世界经济的一个明显趋势是,各国都在快速推进区域经济合作。2015年10月5日,TPP(跨太平洋伙伴关系协定)12个谈判国在美国佐治亚州亚特兰大举行的部长会议上达成基本协议,同意进行自由贸易,并在投资及知识产权等广泛领域统一规范。11月12日,日本首相安倍晋三在东京举行的日中企业家交流会上表示,日本有意加速中日韩自由贸易协定(FTA)和东亚区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判进程,强调希望中日两国发挥主导作用,缔结全面而高层次的自贸协定。
  
  同时,国家正在紧锣密鼓大力推行“一带一路”战略,随着区域经济合作进程的进一步加快,纺织服装行业将面临着更大的发展空间和挑战。纺织服装企业已经有所动作,健盛集团在2015年10月15日连发两则公告,计划加大在“TPP协议国”越南的投资。健盛集团称,结合近期国际经济贸易形势的发展,决定加大在越南的投资力度并加快投资进度。除了健盛集团,华孚色纺、鲁泰A、百隆东方等纺服企业也在加大对东南亚的投资力度。雅戈尔在2015年6月份和中信股份签署战略合作协议,其中一项合作内容即为双方将根据国家“一带一路”走出去战略,共同参与国际市场的开拓与发展。
  
  可以预计,2016年纺织服装企业国际间的合作、整合将成为常态,中国服装市场将成为一个全球化的市场,更紧密地参与到全球产业链的构成当中。
  
  趋势五:加码热门产业,服装企业顺应时代消费需求
  
  体育正在成为一个大产业,而且是一个全球化融合的产业。阿里巴巴、腾讯、万达这些巨头都已在全球范围内大举布局体育产业。在服装企业中,贵人鸟大举加码体育产业,2015年先后参股虎扑体育、入股西班牙足球经纪公司BOY、与大体协和中体协签署合作框架协议、与虎扑体育成立体育产业基金等动作,传递其准备在体育产业的各个层面布局的战略。除了运动服饰公司,其他服装公司年内的一些动作也多少与体育相关。奥康与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作,进入运动鞋服市场,宣称未来五年时间内在国内新开1000家斯凯奇专卖店;卡奴迪路6月份宣布收购意大利时尚运动品牌DirkBikkembergs,计划由此切入足球运动产业。
  
  除了体育产业,童装热度不减。童装业务作为主营业务之一的森马服饰继续加码童装市场,2015年8月底公告与公司部分员工共同投资2000万元,设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司。2015年上半年业绩首现亏损的美邦服饰也在加码童装业务,称其童装业务增速较快,欲开出千家童装店。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都纷纷涉足童装市场,朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务,似乎每个服装品牌都想从童装市场捞上一笔。
  
  体育和童装成为服装产业炙手可热的产业投资领域,背后是大众消费升级、国家经济转型和国家顶层政策的引导所致。随着中国经济发展模式向服务消费模式转型,以中产收入阶层为主力的大众消费群成为推动服装细分产业兴衰变迁的重要动力。“跑步经济”带动了运动品牌业绩的复苏增长;成人装纷纷布局童装市场,“全面二胎”政策的落地进一步起到推波助澜的作用;而健盛集团、汇洁集团、都市丽人等贴身衣物股业绩有着较为良好的增长,显示贴身衣物市场正处于快速成长阶段,这背后是消费升级后大众更注重内在生活品质的体现。最近的消息称,健盛集团计划2016年重点开拓内销,三年开店500家,主要卖袜子、内衣、盒裤、家居服等贴身衣物。
  
  趋势六:资本市场大扩容,更多优质服装企业登陆资本市场

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