Burberry收回在华代理权 业界表示对拓展中国市场有利

2016年8月5日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  重资产运营
  Burberry近日以5400万英镑(约合4.77亿元人民币)的总价收购中国代理商香港耀莱集团持有的剩余15%股份,将在交易完成后100%控股中国区业务。代理权收回也意味着耀莱集团全面退出。
  记者了解到,Burberry集团2010年起开始逐渐回收中国区代理权,曾以7000万英镑(约合6.15亿元人民币)收购特许经营伙伴国行集团有限公司位于中国内地市场的Burberry特许经营店以及该公司85%的股份。收购完成后,集团全面监管直营店销售链、货源和网络市场的开发与运营。彼时Burberry品牌总监曾表示,收回代理权将保持品牌形象,有助于迅速拓展中国市场。Burberry也开始全力打击仿制商品。

Burberry不惜投入重金进行重资产运营,希望产生规模效应并分羹市场红利,不过,销售占比达40%的中国市场近几年表现并不亮眼。资料显示,2009-2010财年,中国内地特许经营店收入为7500万英镑,利润为1400万英镑,品牌在中国地区的利润以两位数递增。最近两年间,品牌利润连续下跌。Burberry最新上年度业绩显示,营收为24亿英镑,同比下跌1%。调整税前利润4.21亿英镑,同比下跌10%。港澳地区拖累明显,内地市场仅获得正增长。集团还宣布,2017年利润将处于预期的最低水平。

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