市场经济不大妙 LV、GUCCI奢侈大牌们的自救清单

2016年8月8日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  这届时尚品牌圈似乎格外不行,不管是以往高冷端着的奢侈大牌,还是亲民廉价快消品牌,各家业绩下滑早已经不是什么新闻了,时不时还蹦出个CEO下台,“降价救市”的消息挑动下神经。
  现实不大妙,但也没有人愿意坐以待毙,事实上,分处两拨阵营中的品牌们都在积极地进行着一些尝试与转变。

今天我们来说下奢侈大牌。
  “大环境”对于奢侈品牌,似乎打从2012年来就没怎么美丽过,每逢财报季,各家成绩单一出,“奢侈品大环境糟糕”这么一句含糊笼统的解释已然成为了CEO们的标准说辞,说再详细一些无非“整体经济下行”“中国的反腐开始影响市场”、“欧元持续走低”“旅游业震荡”等。贝恩咨询2015年全球奢侈品市场研究报告显示,包含配饰服装、珠宝、香水和化妆品等品类的个人奢侈品市场在这一年达至2530亿欧元,较2014年同期增长13%,但这其中有不少汇率因素带来的“水份”,实际的增长不过才1%-2%,甚是疲软无力。

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