对Zara和H&M厌倦了? 独立快时尚品牌正在悄然崛起

2016年8月16日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  
  加持电商的低价潮流时装初创公司正在市场闯出一片天。
  美国纽约——快时尚崛起就像流星。过去10年中,因其灵感来自时装发布会的产品、较低定价与较大存储网络,Zara、H&M等快时尚巨头已经征服市场。如今,从StyleMafia、FineryLondon、WConcept到GenuinePeople,一波独立、低成本的时尚电商玩家再度袭来,希望在快时尚市场中占得一席之地。
  “我们无疑已经看到这些较小的独立快时尚品牌势头高涨,成功闯出一片新天地,”市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)服装分析师BernadetteKissane说,尤其注意到的是电商领域门槛较低,以及渴求新潮时尚并开始进入购买力高峰时期的“千禧一代”消费者崛起。
  看到Reformation等电商在美国的兴起,敏锐捕捉到了在线建立“高端高街”品牌的商机,NickylRaithatha也在2014年创立英国服饰品牌FineryLondon。“欧洲还真没有走这条路,”他说,“我认为即将出现全新一代、在网上发展起家的品牌,能为消费者提供新的购物体验和零售渠道。”与此同时,他和Finery品牌总监CarenDownie(曾任ASOS时装总监与Topshop买手总监)认为,高街巨头在产品上并未实现预期。
  “金融危机以来,我们能看到很多高街产品反常降价,不断下降,”Raithatha说。“这样产品就变得比以前更经不起风险、更同质化了一些,不那么大胆,不那么令人兴奋了。”为寻求填补空白,FineryLondon重点开发的是带有潮流元素但遵循特定方向的款式(比如一字肩上装),细节做得更为高端精致,价位略高于高街产品。该公司每年发布6个系列,英国市场还占有显著份额:35%。“我们做的不是快时尚,”Raithatha说,“我们的运作更像设计师品牌,做的不是穿了就扔的衣服。”
  确实如此,尽管产品与价位可能和Topshop挺像,但其它方面几乎没有相像之处。最主要的差别在于,FineryLondon等品牌是从网上建立起家的。

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