对Zara和H&M厌倦了? 独立快时尚品牌正在悄然崛起

2016年8月16日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  虽然Cohen和Avimor生活在亚洲,他们能够与当地物流公司形成良好合作关系,这样能够以便宜成本快速出货。“我们就像是在国内一样——你在我们这里购物花费的运输费用和时间和在国内购物一样,”Avimor说。因为该公司能以较低成本生产与营销,他们能在服装价格内承担运输费用。网站提供5到10个工作日内的标准免费送货。加急出货需要花费29.95美元,可确保包裹在4到8个工作日内抵达。退换货在美国境内进行处理。
  前述所有品牌都表示,他们瞄准的群体是年龄在25至35岁之间的“年轻、创意专业人士”(更多则是瞄准25至30岁之间)。这是很需要受到关注的重要细分群体。不像可能更加频繁造访Forever21或是BrandyMelville的更年轻的孩子们,这个年龄段的消费者手上的闲钱更多、标准更高、审美更成熟。过去,这些消费者可能还喜欢当代价位或是设计师品牌,但在强调“体验式消费”的今天,他们或许会犹豫同样的衣服还要不要穿两次,或许不太愿意在单件产品花费高昂价钱。
  “消费者正选择将更多的钱花在外出、旅行与社交上,降低服饰所占份额。但同时,消费者买的衣服少了,可能也会让快时尚受益,”Kissane说。当然了,“社交经验”还能给社交媒体加分,因为消费者很热衷经常摆出上镜新单品。结构与质量虽然很珍贵,但在二维语境却显得非常不重要。许多前述品牌专注于设计宣言式单品,这样更可能在Instagram上获得更多“赞”。并与Zara、Topshop能买到的款式不同,你在这些独立品牌买衣服,降低了你在派对上与别人撞衫的可能性。
  “像Zara这样的零售巨头垄断了整个行业,如今是在那些小众客户群里与他们抗击的时刻了,”Kissane说道。消费者对新鲜事物的饥渴也对这样的品牌有利。“他们成为了第一批在别处消费的消费者,”Kissane表示,在Instagram上标记H&M为“今日穿搭”(#OOTD)固然不错,但标记另一个更少人知道的独立品牌让他们显得更有面子。

关于我们
·公司简介
·组织机构
·发展历程
购买帮助
·征订方法
·付款帐号
·常见问题
中研普华
大品牌 买放心7天×24小时
400-086-5388
客户服务
·尊贵客户
·服务承诺
·产品配送
公司实力
·实力鉴证
·媒体报道
·招股书引用