李宁中报净利1.13亿元 电商业务销售高达100%

2016年8月17日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  
  继李宁前几年的亏损和清库存之后,公司2016年中报净利润实现1.13亿元的成绩正式宣告了李宁这个品牌的重新回归。
  业内人士认为,李宁2016年上半年净利润实现1.13亿元代表着公司业绩的复苏。更有机构给李宁的股票评定“买入”的评价。
  李宁挽救了“李宁”?
  李宁公司中报显示,2016年上半年,公司营业收入实现35.96亿元,同比增长13%;经营利润为1.53亿元,较2015年同期经营利润0.57亿元,大幅上升167%;净利润实现1.13亿元,而2015年同期为亏损2900万元。
  值得注意的是,在李宁公司营业收入和净利润大幅上升的同时,公司2016年上半年的整体毛利率也有所提升。中报显示,截至今年6月底,公司整体毛利率为46.7%,2015年同期为45.2%。
  李宁公司解释称,毛利率较高的新品销售占比上升。尤其是直营零售业务,带动零售折扣率改善了超过2个百分点。订货会上,来自特许经销商的李宁品牌产品订单连续11个季度增长。最近一期订货会的2017年一季度订单取得高单位数增长。
  从李宁品牌销售点方面来看,截至2016年6月30日,李宁品牌产品于整个平台(包括电子商务)的同店销售增长按年录得高单位数升幅。就渠道而言,零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道按年均录得中单位数升幅,电子商务虚拟店铺业务按年增长略高于70%。
  据了解,李宁公司电商业务销售同比增长超过100%,在李宁总收入的占比,则从7%提升到12.8%。
  李宁公司在电商业务的突飞猛进得益于李宁本人对电商的重视。据报道,李宁曾带其电商负责人,专程拜访位于杭州的阿里巴巴西溪园区。期间,李宁曾约见天猫服饰运动户外的一线员工并进行交流。
  据李宁公司方面向记者透露,公司将通过利用移动端网络平台贴近目标消费群体,研发更具竞争力的特色产品,优化线上及线下购物体验,全面提升多渠道、跨平台的整体用户体验;继续推进多品牌发展策略;优化销售网络渠道,维持2016年计划净增销售点300个至500个的目标不变。
  事实上,为了李宁公司的复苏,昔日的“体操王子”不惜再次高调现身在公众面前,与大众进行沟通。而其大力刷微博的行为更是为其招揽了近200万粉丝。
  与此同时,李宁还多次举办体育活动,包括亲民的与粉丝一同参加登长城活动,为公司赞助的2015年至2016年赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)全明星赛开球,出现在腾讯守护宝贝公益计划现场,甚至带女儿参加深圳马拉松等。

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