耐克在奥运品牌大战中稍逊阿迪和UA一筹

2016年8月17日 | 来源:中华建材网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  如果仅考虑奥运开赛至今这些体育品牌的股票价值变化,相比阿迪达斯和安德玛,很显然耐克似乎稍逊一筹了。

从宣传效果来看,似乎没有比夏季奥运会更适合体育品牌做宣传或是推出新产品更大的平台了。每四年一次的奥运,体育品牌都想借助在比赛中曝光率来增强自己品牌的知名度,耐克似乎一直是这方面的行家。然而这次里约奥运会的体育品牌大战情况似乎正在发生点儿变化。
  根据《福布斯》发布的报告显示,里约奥运开赛至今耐克的股票价值仅仅增长了1%,而安德玛增长了2.3%,阿迪达斯更是一马当先增幅达5.9%。另外从上一季度的销售报告显示,阿迪达斯在北美地区的销售额增加了26%。反观耐克,今年以来股价累计下跌超过10%,被华尔街高盛集团评为2016年道琼斯指数中表现最糟糕的股票。
  此外据贝斯波克投资集团指出,从1984年到2004年6届夏季奥运会,耐克的股票价值在每届奥运过后都有4%-19%的增长。但在最近的两届奥运后,耐克的股票价值都有下降的趋势。
  对此贝斯波克投资集团的合作创始人保罗·希基表示,“现在体育品牌的竞争越来越激烈了。因为有上市公司安德玛的存在,耐克现在要想获得赞助权付出的成本越来越高了。”

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