菲尔普斯夺金牌 证明UA豪赌的正确

2016年8月17日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  五个月前,UnderArmour为MichaelPhelps推出了《RuleYourself|MichaelPhelps》的广告引起了很大的社会争论。就在当时,广告制作商CreativeAgencyDorga5以极其专业的拍摄在业内得到了各方的认同,甚至更有香港博学的专栏作家毕明称这部广告要比4D影院更加有声有色。就在海外对这部广告以及Phelps抱乐观态度的同时,美国本土却对《RuleYourself》很不感冒,很多媒体都在议论这一回UnderArmour有些赌过头了……

虽然在里约奥运会开始之前,MichaelPhelps已经在三届奥运会当中拿到了18枚奥运金牌,毫无争议是史上最成功的游泳运动员。但是在2012年伦敦奥运会之后,他在退役与复出之中犹豫不定的同时还不断犯错,酒精、醉驾、赌博比比皆是。但是最严重的还是他在不知情下与双性人进行交往,但是在得知实情后立即分手。在美国强调平等的社会下,他犯了一个足以摧毁他的错误。在那时,外界认为他已经年过而立之年,重回巅峰的可能性已经微乎其微,各大赞助商借着“取向歧视”的借口纷纷与他解约,一瞬间他跌入谷底。
  而当时唯独一个赞助商还没有放弃他,这个公司就是UnderArmour。回溯到2010年,那时刚刚的Phelps也是麻烦缠身,而且UnderArmour因为Phelps与Speedo仍有合约在身,无法发展有用产品的情况下,毅然决然的以3年500万美元的合同将Phelps揽入账下。让我们再回到今年,在广告中,90秒内将31岁的Phelps准备里约奥运时的坚毅与付出展现的淋漓尽致,为了弥补堕落时期欠下的账,他每天都要进行接近残忍的训练,以此来达到消耗12000卡路里的目标。
  最终,在刚刚结束的里约奥运会游泳比赛中,“飞鱼”Phelps拿下5枚金牌,成功的为自己的游泳生涯画上最完美的句号。而同时也反映了UnderArmour当时的豪赌是多么的正确,以及对自己旗下的运动员是多么的支持和认真。伴随着MichaelPhelps在泳池中取得佳绩,UnderArmour在奥运期间股票也上涨了3%。相信这只是KevinPlank与UnderArmour新章节的开始,未来他们会为我们带来更多的传奇。

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