体育品牌扎堆黑科技 研发理念仍落后

2016年8月23日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  过去,提及产品的技术属性,本土运动品牌基本处在跟风模仿的状态。但随着今年国内体育产业的回暖,本土运动品牌在用价格优势做出市场后,开始想要贴上科技的标签。北京商报记者统计发现,近日国内体育品牌不仅加强了与高科技公司的合作,还加大了对研发的投入力度。但是从数字上比较,国内企业与国际品牌之间的研发费用仍然具有较大差距;从理念上比较,国内企业更专注于单一产品的研发,而国际品牌的研发已经延伸到观念和生活方式的改变。
  
  本土企业扎堆高科技
  
  日前,安踏宣布与美国一家名为NobleBiomaterials的高科技材料公司合作,生产防臭球鞋。据了解,安踏此次的合作伙伴NobleBiomaterials科技公司的主营业务是研发、生产可用于服装、医疗保健等领域的高科技材料。目前旗下品牌包括X-Static、XT2和Circuitex。而安踏与该公司的合作,就是围绕品牌XT2展开,两者联手研发了采用XT2气味管理技术的新型纤维面料,并宣称材料中含有银元素,能抑制织物中细菌和真菌的繁殖,使织物长时间保持清新。据了解,这款面料将会运用于安踏旗下所有子品牌包括安踏、Fila、迪桑特(Descente)及安踏儿童等品牌,预计这些产品将在今年秋季登陆安踏7500家门店。此前,阿迪达斯也和这家公司旗下的CircuiteX有过合作。
  
  而安踏的竞争对手之一特步在产品的技术性上也不想掉队。在运动鞋方面,除了“动力巢”、“减震旋”及“气能环”跑步系列之外,特步还开发了“柔软垫”、“芳香科技”及“特步冰爽科技”等。服装方面,则是引入了“冰纤科技”、“酷干科技”。此外,还与奇虎360合作开发儿童智能鞋,具有定位追踪功能。
  
  重视研发,并采用一些新的技术,从本质上来说,是这些体育品牌提升产品竞争力的手段之一。北京商报记者梳理发现,在过去的一年中,特步的研发费用同比上涨12.8%至1.21亿元,占到当年总收入的2.3%,其合作伙伴中还包括曾为优衣库研发技术面料的日本东丽公司以及美国陶氏化学公司。而根据安踏2015年的财报,花在研发上的费用也在增加,占销售成本的5.2%,研发占比较上一年度增加0.9%。此外,361°、匹克的研发费用较之过去几年也在增加,去年两家企业的研发费用分别占营业额的3.1%和2%。
  
  在业内看来,本土体育用品企业正在试图摆脱过去挣“辛苦钱”的状态,以科技感傍身,与外资品牌同台较量。随着主流消费群体运动层次不断提高,对运动装备的性能要求也越来越高,体育用品企业只有提高产品研发投入才能满足市场需求。其次,一般来说,性能越高、技术含量越高的体育用品价格越贵,企业要想处于体育用品高端市场,获得较高的产品附加值,就必须注重在技术创新上的追求。
  
  高端产品缺位
  
  纵观几年前的本土体育用品企业的研发投入占比可以看出,本土企业确实在产品研发上下了功夫。以361°为例,2012年,集团科研开支仅占营业额的2.1%。2013年和2014年这一数字上涨至2.4%,去年361°的研发费用占比上升至3.1%。361°也计划在今年将投入了高研发精力的海外线产品Sensation系列带回国内。
  

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