H&M旗下品牌Monki日本水土不服 准备退出日本市场

2016年8月23日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  8月16日,H&M集团旗下品牌Monki宣布退出日本市场。相较于如今闭店的萧条,Monki当初登陆日本的时候,可是相当高调。其品牌巨大的吉祥物出现在大阪心斋桥的时候,就产生了巨大的话题效应,日本媒体也纷纷对此事件进行报道。

关于这次的撤退,Monki的母公司H&M说,“这是集团的商业计划的一部分。Monki到了这个地步,自然会选择退出日本市场。不过,我们将在欧洲、中国、香港、马来西亚等地开设更多的店铺。”
  知情人士透露,Monki在日本,没有专门设立日本法人,而是由位于瑞典的总部进行直接管理。而日本市场与其它地区市场存在着极大的不同,这个市场相对比较封闭,而且更注重local(本地化)。但是Monki忽略了这些,它直接生搬了北欧的那一套运营模式来到日本,由此导致在日本市场水土不服,知名度难以提高,陷入了长期低迷的状态。

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