大众鞋王达芙妮半年亏1亿港币 沦落四至六线城市生意惨淡

2016年8月25日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  女鞋行业仍将洗牌
  中国女鞋“大牌”中,百丽、星期六等品牌的情况也不太好。
  百丽5月发布了截至2016年2月29日止的年度业绩,其中,其鞋类业务销售规模较去年下降8.5%。年内,其于中国大陆市场的鞋类零售网点净减少了366家。
  星期六也面临着净利润逐年下滑、存货高企的现状。根据此前披露的一份公告,星期六2016年1~6月归属于上市公司股东的净利润变动幅度在-30%到0之间。其指出,受宏观经济影响,零售行业增速持续放缓,作为公司产品主要渠道的百货商场面临转型和新的挑战,预计上半年销售将略有下降。
  千百度尚未公布最新的业绩状况,不过其于去年亦净减少了33家表现欠佳的自营零售店、65家第三方零售店。
  拥护电商冲击论的观点多认为,女鞋的现状与渠道环境的变化和消费者行为习惯的转变息息相关。作为新兴渠道,电商走低价策略,相对具备优势。
  不过,大多数观点认为电商仅是一小部分原因。“原因有多个方面,第一,新的品牌出现对市场争夺的力度越来越大,导致这些原有品牌份额下降。另外,品牌推出商品的属性和其定位群体不匹配,导致消费者选择了其他品牌。还有一个就是他们进入到终端的商品结构和市场的需求结构不匹配。”九派咨询总经理邵立刚告诉《每日经济新闻》记者。
  女鞋品牌们正在转变,比较典型的包括百丽、达芙妮等加码电商发展,另外已有企业尝试跨界转型,代表则是星期六。除了参股VR企业,其还计划成立时尚科技子公司,致力于社会化媒体整合服务和品牌IP及“网红”孵化。
  业内人士认为,由于目前实体店租金、人工成本上涨,再加上鞋类市场饱和、需求疲软等情况,鞋类品牌实体店还将继续进行洗牌。

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