奢侈品“接地气” 迎合消费者的口味

2016年8月25日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  新消费时代的到来,让奢侈品品牌需要同时兼顾数字化营销。而在中国,微信作为使用率最高的社交软件,无疑对奢侈品品牌具有强大的吸引力,因此奢侈品品牌在微信平台的营销发力也愈发明显。
  自2015年下半年开始,奢侈品牌普遍出现业绩下滑的现象,各大奢侈品门店频频遭遇关店潮。权威调查机构贝恩咨询的中国奢侈品年度报告显示,中国奢侈品市场自2014年出现首次下跌以来,销售额一直呈下降趋势。

8月1日凌晨,迪奥(Dior)在其官方微信公众号平台发布消息,“LadyDiorSmall手袋七夕限定款,线上精品店正式发售”,客户可以通过微信平台引流至网上商城购买,使用微信、支付宝或银联卡完成交易后由快递送达。由于整个购买环节完全通过线上完成,迪奥也成为首个通过“微商”卖手袋的奢侈品牌。
  此次迪奥“触网”销售受到消费者热捧,在短短的一天后,迪奥在其网上平台上就宣布该产品已售罄。面对业绩增长放缓、实体店拓展放慢等市场困境,奢侈品牌单纯依靠规模开店和铺设分销渠道的销售方式已经过时。新消费时代的到来,让奢侈品牌需要同时兼顾数字化营销。而在中国,微信作为使用率最高的社交应用,无疑对奢侈品牌具有强大的吸引力,因此奢侈品牌在微信平台的营销发力也愈发明显。
  相关资料显示,2015年是奢侈品牌电商元年,随着消费者的生活方式日益移动终端化,奢侈品牌也必然会进行商业模式的转变。

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