都市丽人暴露短板 “扩张开店并自建电商”难维持

2016年8月29日 | 来源:中华建材网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  7月18日,都市丽人发布了盈利警告,公告指出预估同期净利润下跌35%到40%,并将其原因归咎于中国经济发展放缓,微商冲击以及运营成本上升。此前,都市丽人一直以“大举开店+自建电商”的模式突飞猛进,但是,时至今日,这一模式暴露出其短板。就相关问题,记者联系都市丽人,截至发稿,其未对采访函件进行回复。

“都市丽人模式”短板暴露
  “别家关店,他家开店”曾是都市丽人市场发展的描述,曾经以每年一千家的速度增长在2016年出现了负增长。2016年上半年,关店238家。对比2015年上半年,都市丽人开店649家。
  在内衣市场,有超过3000家品牌和厂商,并不存在一家独大的情况。按照都市丽人自己给出的数据,2015年零售额其市场份额也仅占整体市场3.3%的份额。
  营销专家陆胜贞分析,2013年前后丽人的库存周期大约是72.3天,2014年已经增至85.2天,2015年都市丽人的库存周转天数下降到78天。但是2016年,库存周期又有上升迹象。库存周期延长会导致资金占有量的增加,同时也反映了产品在市场上的滞销,整体看,都市丽人的盘子再增大,但是市场容纳率却在下降。
  对比欧迪芬、爱慕等品牌选择主流百货商超,都市丽人选择的起跳点则是三四线城市、县级市的门店。国内空缺的中端市场发力,目前都市丽人的门店已经布局到中国的330个地级市,甚至渗透到更偏远的乡镇市场。

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