轻奢品牌的生意不理想 真的是这样吗?

2016年8月30日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  “轻奢(AffordableLuxury)以固定词组的形式出现不过才几年,托KateSpade、MichaelKors和Agnes.b的福,这个“轻奢”概念被迅速普及。在2008年金融危机极大打击欧美高端消费市场,以及中国奢侈品消费开始蓬勃发展和分化那些年,上述品牌以价格优势迅速攻城略地。

最明显的是MichaelKors。自2011年上市之后MichaelKors便启动了全球范围内的高速门店扩张——光2011年正价门店数量就差不多翻了一倍;加上在当时颇为奏效的奥特莱斯门店策略——在各购物村开设折扣店,出售特供款,进一步降低购买入门门槛;款式讨巧——你总能在它的手袋上看到某一个奢侈品牌的手袋的影子,但价格只有后者的三分之一。以上种种策略极大刺激了品牌的销售。2012年该品牌的毛利增长高达73.4%。
  但如今你再关注MichaelKors,正面的消息不会太多,原因你可以从上面这张图表中找到答案。加上2015年KateSpade的副牌KateSpadeSaturday全线结业,毛利增长从2012年的46%下滑至2014年的10.8%,势头同样大不如前。

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