侃爷与阿迪合作默契 会成为下一个Jordan吗?

2016年9月1日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  上半年的傲人业绩确实足以让阿迪达斯上上下下感到振奋,不过这个在北美市场曾经被UnderArmour狠狠压制的德国品牌对未来的美好畅想还在继续。赫伯特·海纳,一位即将卸任阿迪达斯CEO的功勋老臣,在里约奥运会开幕之前还公开表示,阿迪达斯业绩高速增长的势头不会减缓。

当阿迪达斯发现自己在纯运动领域很难撼动耐克的领跑者地位,甚至连UnderArmour这样的年轻品牌都能和自己叫板的时候,它就开始重新树立一条新的发展道路,也就是壮大自己的运动休闲系列。此时的阿迪达斯弄清楚了一个问题,就是怎样才能体现自己的特色,如何才能扬长避短。
  举个简单的例子,当你在刚刚结束的里约奥运会田径赛场上放眼望去,发现遍地都是明晃晃的耐克跑鞋时,其他品牌的机会在哪里?这里当然包括阿迪达斯。我们当然不需要过分夸大耐克的强大,但是它拥有最富足的运动资源这是不争的事实。这背后有历史积淀的原因,也和品牌定位密切相关。

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