因库里而走红的UA 逆袭之路如今迈到了哪一步?

2016年9月2日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  女性消费者正成为UA下一步重点关注的市场。从2014年至今,UA陆续请来前RalphLauren、Adidas的高级设计师TimCoppens,担任全新产品线UAS的设计总监;同时邀请超模吉赛尔·邦辰成为代言人、并在多个城市的路演活动中开设女性专场,UA希望在2016年,女装销量可以翻番,甚至预测在未来,女式运动装备的销量将会和男士持平。
  不做“快时尚”,收购大数据公司也是逆袭之道?
  UA近两年在国内市场圈粉无数(连各类山寨版也遍地都是,从一个侧面说明这个美国品牌在中国的热门程度)。对于大多数拥趸来说,“专业”是用作形容该品牌频率较高的一个词汇,那些来到UA门店购买体育用品的人群,也以健身、或者半专业运动的诉求为主。
  UA创始人KevinPlank曾对媒体表示,他所做的努力,就是让UA的品牌基调与日趋大众化的Adidas、Nike有所区分。
  不过,对于本土消费者来说,健身类服装的更新换代频率依然远远低于时尚休闲类服装。中国消费市场还没有成熟到让专业、细分的品牌有足够生存空间。显然在迎合本土受众上,Adidas、Nike更为讨巧。Adidas、Nike早已将产品线拓宽至休闲时尚领域。例如Adidas,其副牌AdidasNEO、Adidas三叶草已经是纯休闲品牌,其后推出的StanSmith、NMD、Yeezy750Boost在中国个个成为爆款(土豪太多没办法......)。不过,这两个体育巨头正在离运动品牌本身的基本属性越来越远。
  在这样“体育快时尚化”的大背景下,UA存在的价值在于弥补了专业体育用品的缺口。仅在紧身衣这一个品类中,UA就推出HeatGear、ColdGeary以及AllSeasonGear,分别对应了夏季,冬季和日常运动的需求,类似这样在细分运动领域的精耕与产品的科技属性,让消费者迅速建立起对UA的品牌认知。
  而让钛媒体印象深刻的是,UA在运动健身大数据领域的投入。
  事实上,在知名体育品牌中Nike是最早涉足用户数据和移动互联网工具的,在跑友圈人气极高Nike+Running凭借其简单易用的界面和社交功能赢得了很多人的喜欢,还有包括Nike+iPod,Nike+Move,Nike+Training,Nike+Basketball构成了Nike+的矩阵,Nike在一系列健康追踪应用程序与可穿戴设备上投入了不少资源。

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