阿迪新五年计划初显成效 未来五年如何继续亮剑!

2016年9月6日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  早在去年年初,阿迪达斯就制定了截止到2020年的新五年计划,不过这一计划在当时被分析师普遍看衰。其实联想到阿迪达斯彼时的处境,出现这种回应并让人意外,毕竟这个德国知名运动品牌度过了一个灾难般的2014年。

由于北美市场的严重萎缩再加上高尔夫业务的低迷,阿迪达斯集团在2014年出现了业绩大跳水,净利润跌幅接近40%,甚至还出现过单日股价暴跌15%的现象。
  细想一下,阿迪达斯集团之所以选择在那个时间点公布新的发展规划,很大程度上是为了挽回投资者的信心,当然这也彰显了集团改革的决心。
  阿迪达斯习惯将五年作为一个整体考察期,2011到2015这个五年的目标显然没有达成,这也必然会让人对新的五年计划产生质疑。其实我们不妨回看一下这份由阿迪达斯全球品牌总监埃里克·列特克(EricLiedtke)牵头发起的新五年计划到底都做了哪些方向性的指引。

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