鞋履Tamara Mellon做直销和电商?

2016年9月7日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  英国著名鞋履品牌JimmyChoo的联合创始人TamaraMellon将在今年10月重新发布其个人同名品牌(TamaraMellon)。
  
  2013年JimmyChoo被德国奢侈品集团Labelux收购,TamaraMellon套现9000万欧元后离职。当年11月,她又二次创业,隆重推出个人同名品牌TamaraMellon,专注女性服装、鞋履、手袋及配饰
  
  不过这一次她没能再现JimmyChoo的成功。去年12月,TamaraMellonLLC在美国特拉华州申请破产保护。
  
  2016年1月,公司结束了破产保护期,并在NewEnterpriseAssociates(恩颐投资)找到了新投资人,重新组建了一家新公司NewTMB。新公司将拥有此前TamaraMellon和TamaraMellonLLC.拥有的“某些商标、域名和知识产权”。同时,公司将继续正常运营,并承诺不会裁员。该重组计划必须得到破产法庭的批准方可生效。
  
  新公司利用破产重组的短暂间歇做好重新定位,充分利用新的发展战略优势以确保品牌的长期活力。
  
  今年7月,TamaraMellon的新公司完成了1200万美元融资,领投方为恩颐投资的ChevyChase。
  
  重新启动的TamaraMellonLLC除了经营策略改变以外,公司总部地点也从纽约转移到了洛杉矶。
  
  TamaraMellon还雇佣了电商网站Backcountry.com的前任CEOJillLayfield担任TamaraMellonLLC的新任CEO。“Jill并不是来自于传统时尚业务。但是她知道如何打造线上销售业务。这是我最看重的一点。”她说道。
  
  在Layfield任职期间,Backcountry.com的年销售额从3000万美元上涨到了5000万美元。
  
  “三年前我刚刚发布自己的品牌时,就采取了‘即买即穿’的策略,但是当时的市场条件并不成熟。现在,消费者已经习惯了‘即买即穿’的消费趋势,这将是未来时尚和奢侈品品牌发展的新趋势。”TamaraMellon说道。

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