又降价又打折的MUJI依旧没能吸引消费者来消费

2016年9月7日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  来自日本的品牌无印良品(MUJI,被粉丝们称为“姆鸡”)自上月底开始为期28天的特惠活动,部分商品打折优惠,还有一些商品重新调整了价格,新价格比原价格降幅10%—31%不等。姆鸡粉们肯定清楚,这可以算是该品牌最大规模降价活动了。但是北京青年报记者市场走访发现,实体门店里的顾客寥寥,打折抢购潮并未出现。北京服装学院市场营销系主任赵洪珊分析,这说明价格敏感型消费行为比例下降,消费者心理越来越成熟。

“姆鸡”打折顾客依然寥寥
  近日,在王府井大厦4层的无印良品卖场,超过半数以的货品都处于打折销售状态。据观察,降价形式分为三种,一种是货架上挂着“SAIL”牌子的,降价幅度为7折,打折货品包括围巾、服装等;另一种折扣形式是买一件9折,买两件8折,打折货品包括服装、床品、零食、书桌、椅子等;第三种降价形式是新定价商品。北青报记者在卖场看到,一些商品价签上印有“新定价”三个红字,新价格比原价格便宜10%—31%不等。以象牙色时钟为例,原价每个290元,新价格为200元,降价幅度为31%。而大容量超声波香薰机,原价每个648元,新价格550元。有知情者说,这个价格已经与日本本地售价相仿了,就高了17.8%。

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