服饰行业开启全球扫货模式 布局线上优质渠道

2016年9月7日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  世界经济的趋缓让全球化程度较高的服饰业首当其冲受到影响,但时尚的服饰从不缺乏精彩的故事。其中,并购这一资本市场的大主题,奏响行业强音。
  
  半年来,众多品牌进行着从卖全球到买全球的华丽转身,开启全球扫货模式。近的有国内女装品牌维格娜丝57亿收购韩国维尼熊,贵人鸟出资3.825亿收购名鞋库51%股权;远的有千百度收购英国Hamleys,安踏收购日本户外品牌Descente,百丽收购意大利牛仔品牌Replay等。
  
  分析人士认为,在消费和资本升级的驱使下,中国企业并购国际时尚品牌的大戏值得期待。
  
  布局线上优质渠道
  
  8月30日,贵人鸟发布公告,拟出资3.825亿元收购名鞋库网络科技有限公司(以下简称“名鞋库”)51%的股权。贵人鸟称,这次收购将推动贵人鸟对运动鞋服线上渠道的布局,进一步推动贵人鸟体育产业运营战略的升级。
  
  在零售业整体低迷的大环境下,基于互联网的线上平台被视为优质渠道。此前,泉州本地男装品牌劲霸旗下的劲邦资本也用数千万元投资了女装B2B平台,这家名为批来批往的线上平台是一个对接供应链源头批发商到各地二级批发、终端零售店的平台,主打女装批发。
  
  据悉,名鞋库通过电商平台自营销售,整合仓储、物流、店铺、顾客等资源,以相对适中的零售价快速销售商品,通过销售价格与采购成本的差价形成盈利,目前在线销售新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、PUMA等时尚运动休闲品牌超过20个。
  
  多年与闽南企业打交道的深圳朴素资本管理有限公司投资总监周天宅分析,国内服装市场环境已经出现极大的变化,门店数量已不再是绝对的优势。从今年上半年国内79家纺织服装上市公司的业绩来看,45家公司实现净利润增长,34家公司净利润出现下降。
  
  周天宅分析,从今年上半年企业动向来看,品牌正积极适应环境,布局线上优势渠道,寻找潜在的客群。“泉州品牌收购线上平台,意味着品牌正从内部改变产品定价和营销策略,寻找新兴消费人群。”
  
  并购热潮已经到来
  
  数据显示,今年中国一季度境外交易总额逼近2015年全年交易纪录。在消费和资本升级的驱使下,中国企业对国际时尚品牌兴趣浓厚,海外并购的消息也风起云涌。
  
  9月2日,南京女装维格娜丝对外宣布,以57亿收购韩国衣恋集团衣恋旗下维尼熊(TeenieWeenie)。该交易并不涉及TeenieWeenie品牌的韩国、香港和台湾业务,预计在2016年年底前完成交割,依恋集团会首先把TeenieWeenie品牌的中国业务拆分。
  
  成立于1980年的衣恋是韩国最大的服装零售商,从1994年进入中国市场以来,衣恋已入驻国内主要城市的大型百货商店和购物中心并运营着6900家直营店,2015年衣恋集团的年销售总额达到人民币约770亿元。
  
  在上交所上市的维格娜丝是一家中国高端女装品牌,2014年上市的维格娜丝目前只有创办于2003年的高端女装品牌VGrass和2015年8月以1.35亿元收购的定位奢侈品的云锦产品品牌。
  
  时尚的服饰从不缺乏精彩的故事,特别是这半年,品牌运营商们都没闲着。4月25日,歌力思全资子公司东明国际完成了唐利国际65%股权收购;6月29,歌力思通过支付现金的方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份,间接控股法国IRO品牌。
  
  朗姿公司于6月12日收购四川米兰柏羽63.49%股权及深圳米兰柏羽、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤5家公司各70%股权。此外,山东如意收购了SMCP集团,百丽收购意大利牛仔品牌Replay29%股权,安踏收购日本户外品牌Descente,拉夏贝尔公司以1600万元收购广州熙辰服饰,香港卡奴迪路拟以不超过2130万欧元自有资金收购意大利最大服装零售商之一COIN集团下的著名时尚买手品牌EXCELSIORMILANO的相关资产。
  
  资本需要新的出口
  
  在业界人士看来,在宏观经济走势持续低迷的情况下,大公司小企业都在谋求新一轮的转型,整合更多的优质资源。通过并购不仅可以丰富产品线,弥补自身短板,也可以做大公司的市值规模。
  
  周天宅认为,并购是资本市场一个重要主题。近半年来服饰领的并购案有力地证明,中国企业对国际时尚品牌和时尚公司兴趣浓厚。
  
  在日前举行的年度投资者网上集体接待日上,九牧王总经理陈加芽表示将积极探索服装相关产业的投资也印证了这一观点。未来,九牧王致力于打造精英生活的时尚产业集团,围绕“精英生活”进行产业布局。
  
  泉州市恒润财务咨询有限公司董事长倪忠森说,实力雄厚的大企业,如果在经济状况好的情况下想进一步扩大规模的话,必须花费巨大的成本去并购其他企业,而在经济增速放缓,不但不用花费高代价去并购,而且还更有选择的余地,以相对低廉的价格得到优质的并购项目。“在国家一带一路等政策等各种因素的影响下,资本需要一个新的出口,资本输出成了一个新的选择。”
  
  可以预计,更多的纺服企业将加入海外“扫货”的行列。其中一个很重要的催化因素是,资本驱动的力量越来越强大,服装产业正处于中国企业海外并购的时代浪潮上,推动服装企业加快海外并购的步伐。
  
  

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