从韩都衣舍到衣品天成 服装品牌玩直播看不清

2016年9月8日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  近期,韩都衣舍宣布将以“互联网服饰品牌第一股”的身份挂牌。而作为互联网服装品牌的另一个成功代表,不久前,在广州时尚地标——“小蛮腰”,一场由衣品天成主导的“24小时试衣间直播”活动吸引了高达3500多万人次观看。两个具有代表性的品牌,两个具有代表性的事件,让人们再一次将目光聚焦到“互联网+服装”上来。为何没有线下体验店,互联网服装品牌还能将业绩做到几个亿?在当下厮杀激烈的服装领域,互联网品牌有着怎样的制胜秘笈?
  “服装+直播”成新卖点

随着互联网的飞速发展,网上消费对服饰行业也产生了多维度的深刻影响。但令人没有想到的是,同样对服装行业产生巨大影响的还有直播。
  如今在线直播行业风生水起,已经成为不少商家心中最具传播力的宣传平台。据艾瑞咨询的报告显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。在人们观看主播直播的同时,强大的粉丝队伍更捧出了不少“网红电商”。其中,化妆品和服装成为两大最热的变现行业。
  国内一些服装品牌也相继跟进,通过“直播”的形式宣传品牌、轻松圈粉。记者了解到,此前衣品天成集团在广州时尚地标“小蛮腰”举办了一场24小时不断的直播狂欢,用一场别致的互动完成了秋装新品的发布,吸引了超过3500万的观众。而茵曼则是通过直播,带粉丝参观设计研发和供应链中心。骆驼此前直播过代言人佟大为赴巴黎时装周。运动品牌匹克则借助直播平台,力邀新晋女主播乱乱参与直播。韩都衣舍选择了邀请时尚达人主播向不同直播平台的粉丝们介绍化妆和穿衣搭配技巧。一时间,“直播”浪潮席卷服装界。

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