H&M在重复梅西百货的快速扩张之误区?

2016年9月13日 | 来源:中华建材网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  快时尚巨头H&M在过往建立了强大的能力来鉴别T型台时尚的趋势,并且用相对低廉的价格来快速的反应市场和售卖商品。但作为一个速度著称的零售公司,业界目前普遍认为,H&M有可能在开店速度上,有点过快了。
  在全球早有了4000家门店的这个瑞典零售商,每年正在以10-15%的增速开店,2016年,它的开店计划是425家新店。

同时,H&M每立方米的的销售和利润增速非常缓慢。在这个业界的其它家,零售商们过去几年扩展开店的,正在逐渐收回他们的门店面积,并尝试增加自身门店的盈利能力。
  在五月份结束的那一个季度,H&M的销售除去了增值税之后,仅仅增加了2%。而年头至今,相对于去年年底的门店数,已经增加了将近400个门店。同时,从上一年的增长,它也标志着一个实质性的放缓,使用相同的度量标准,销售额增长了21%。
  虽然汇率波动让这个品牌商损失了不少,但这对于跨国性零售商而言,已经是非常习惯性的财务风险了。在今年早些时候给到投资者的一个报告中,资深摩根斯坦利的分析师GeoffRuddell给到预估表示,2016年可能对于H&M来说是一个重要的转折点,自打2007年之后,该零售商商的单店坪效一直在下降。
  基于Geoff的分析,H&M每年15%英尺的扩展使得其营业利润走高,有效的掩盖了其单店产出率的不断下降。Geoff认为这种以开店来拉升营业额的趋势不可能永远持续下去,而今年很可能会和该零售商的利润产生相驰的背离。

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