H&M在重复梅西百货的快速扩张之误区?

2016年9月13日 | 来源:中华建材网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  当然,并非所有人都对H&M的扩张计划如此顾虑。毕竟,这家零售巨头全球性的扩展步伐,其多种品牌以及国际性门店的经营经验,这些都是让部分分析师认为,H&M的扩展性成长还远非是“危险”或者“危机”的。
  “H&M对于其的成长是非常有所把控的,并且也是很有原则性的。“Stifel的分析师RicardJaffe告诉CNBC说道,“这不是没有计划的扩张。“
  该零售商的国际化扩张是必然之举

对于一家扎根于瑞典斯特哥尔摩的公司而言,“你得愿意出差”成了企业的标准存活法则,H&M在其本国的收入只是排名为它第六大市场(德国最大,美国次之)。
  “他们使用了最好的系统和设备来运营这个跨国际的零售体,“Jaffe说道。“他们已经如此操作了很多年。”
  Jaffe认为:虽然每年有数以百计的新店开张的声音,听上去是非常激进的零售企业扩张战略。但是,当最近在梅西百货决定关闭100个百货店后,这对于那些地产商而言,却是亟需要立刻补足的空白零售商业窗口。
  Jaffe说道:H&M在它的履历中不断增加新的市场,但纵观而言,即使在零售非常成熟的美国,还有大量的白色空地等待去开拓。当梅西百货完成了它最后一轮倒闭潮之后,H&M将成为购物中心的地产商们最为青睐的服饰品牌零售商,由于消费者对该零售商的普遍诉求以及它强有力的吸客性,业主往往给到该零售商作为主力租户的租金,邀请其入驻。有时,即使H&M同意在一个不太理想的购物中心开商店,店主也会竭尽所能的提供一份商场里最好的位置,他们太需要这个交易了。
  “该零售商对于场地空间要求很高,它需要一个极大的空间,但它的确有效的起到了引流作用,”Jaffe说道。

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