体育运动品牌中的清流--斐乐 生存之道

2016年9月19日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  世界体育用品界硝烟弥漫,我们早已习惯了阿迪达斯、耐克等等大品牌之间的正面交锋,它们代表了该产业领域最直观的一面。不过看似简单的体育用品行业背后同样是一个生态系统在支撑,这里很多时候不以大鱼吃小鱼式的的食物链来呈现各自的关系,保持物种多样性似乎成了这个生态系统里一种默许的常态。无论所谓的大品牌还是小品牌,找到适合自己的生存方式最重要。今天我们就来看看体育运动品牌中的一股清流——斐乐(FILA)。

斐乐是一个具有意大利血统的品牌,在如今的体育用品领域,意大利系已经不再是主流,真正在市场上充当门面的都是那些美国货、德国货甚至日本货、中国货。不过意大利制造则更多象征着历史、艺术及传承。卡帕、乐途、迪阿多纳,相信很多人也耳熟能详,当然也包括斐乐。
  斐乐品牌已经有105年的历史,早在1911年,Fila兄弟在意大利西北部皮埃蒙特大区一个叫比埃拉的小镇创建了它。众所周知,意大利是个服装大国,世界知名品牌不胜枚举,而比埃拉以纺织工业尤为出名。除了斐乐,刚刚与中国足协合作的时尚服装品牌杰尼亚也诞生于此。总之,斐乐就此开始了自己的百年征程。

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