分析ZARA霸领快时尚40年 从容应对电商冲击

2016年9月20日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  近日,最新福布斯榜排行榜公布,ZARA创始人阿曼西奥·奥特加(AmancioOrtega)超过比尔盖茨成为世界上最富有的人。在如今线下零售业普遍不景气的时代,服装行业已经成为电商冲击的重灾区,电商已经占据了服装半壁江山,因此,这次世界首富易主,传统服装零售巨头竟然超越IT科技巨头,委实让世人大跌眼镜。掐指算来,从1975年成立至今,ZARA已经在快时尚的江湖中称霸41年。那么ZARA何以稳居王座不动摇,并能从容应对电商的冲击?

服装电商抢了线下半壁江山
  根据易观智库发布的数据监测报告显示,2015年1~12月,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元,同比增长66.08%。据国家统计局的数据,2015年1~12月全国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类零售额为13484亿元,同比增长9.8%。显然,服饰类电商已经抢走服装零售业的半壁江山。
  近年来,线下传统服装零售业在电商和经济不景气的双重打击下,一路丢盔弃甲、丢城失地。从上市服装企业2016上半年财报披露情况来看,除了营收和利润的普遍下滑之外,最触目惊心的就是关店潮。今年上半年,朗姿服饰关闭29家店,卡宾服饰关闭47家店,达芙妮关闭450家店,哈森关闭156家店……这些还算不错的,从去年到现在,关店前几名大约是:波司登关店近6000家,李宁关店1800家,美特斯邦威关店1500家。
  然而,对于全球快时尚的鼻祖ZARA而言,业绩增长依旧强劲。ZARA的母公司Inditex集团2015财年的净销售额达到209亿欧元,同比增长15.4%;净利润28.8亿欧元,同比增长15%;2016年第一季度,Inditex集团营业额达48.8亿欧元,同期增长12%;净利润从去年同期的5.21亿欧元上升至5.54亿欧元,同期增长6.3%。

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