国内体育品牌年中对比:未来的行业龙头是谁?

2016年9月20日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  一、上半年国内主要运动品牌业绩维持增长,龙头企业保持竞争优势
  从上半年财报上看,国内几大运动品牌均交出了不错的成绩单,其中安踏营收61.4亿元,同比增长20.2%,股东应占溢利11.29亿元,同比增长17%,龙头优势进一步扩大;李宁核心指标向好,盈利能力增强,上半年扭亏为盈,净利润1.13亿元;中国动向营收6.5亿元,净利润4.79亿元,同比上升65.06%,其主要业务Kappa品牌上半年销售总额为4.64亿元,与去年同期持平;特步、361°净利润同比实现小幅度增长,而匹克、贵人鸟净利润同比则略有下滑。
  银河国际证券研究员宁宁认为,国内体育用品行业这两年逐步走出过去的粗放扩张模式,加强了渠道库存管控,明确了产品定位和功能性的提升。虽然仍面临部分外资品牌持续内地扩张及渠道下沉的竞争压力,但借助国内体育产业政策红利带来的市场规模扩大,以及各大内资品牌自身差异化、专业化的战略定位布局,相信国内龙头企业会继续保持各自的竞争优势,把握未来行业发展的机遇。

二、新品比重加大,强调功能性,中低端价位段竞争激烈
  1.产品结构进一步优化,新品销售比重上升
  “比如李宁今年上半年销售新品的占比较去年同期有所增加,部分支撑了其利润率的提升。同时,渠道库存中库龄超过12个月的产品比重今年上半年出现同比下降,可预期未来新产品销售占比有望进一步提升。”宁宁对中国体育用品报记者说。

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