服装纺织布局轻奢行业 占领行业发展红利期

2016年9月21日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  
  轻奢行业开辟奢侈品行业新蓝海。在后金融危机时代,美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软,中国反腐和经济增速下滑,奢侈品市场受到严重冲击。而以“可负担的奢侈品”为定位的轻奢品牌成为了传统奢侈品的替代品,轻奢品牌具有奢侈品的基因、具备高性价比(300美金门槛)以及较为年轻的消费人群,他们的出现填补了奢侈品和大众消费品间的市场空间,开拓新的市场,获得了快速发展。
  四类轻奢品牌诠释了轻奢行业的发展历程。“轻奢”品牌发源于一线品牌的副线,成长于快速发展的二线品牌,未来将会有越来越多的设计师品牌或者个性化的品牌出现在中高端的市场。上世纪80年代,以GiorgioArmani为代表的新晋奢侈品牌开始大力发展一系列价格更便宜、设计更年轻化的副线品牌,以获得品牌的快速发展。真正将轻奢作为市场定位和营销理念并且开拓出一片“轻奢”市场的还是以Coach和MichealKors为代表的二线品牌。Coach是最先定义自己为轻奢品牌的轻奢鼻祖,并且成功的做大了轻奢市场。但由于过度依赖折扣店的盲目扩张,Coach品牌价值被稀释,并受到MichealKors、ToryBurch等品牌的激烈竞争,Coach曾陷入危机。但经过一系列的战略转型,尤其是痛定思痛的减少折扣促销活动、走高端化路线,Coach开始恢复增长。MichealKors曾经是风靡全球的轻奢之王,但同样遭遇了过快扩张后的滑铁卢。定位轻奢的新兴设计师品牌越来越多的出现,他们以标志性的爆款吸引客户、善用明星的宣传,成为了轻奢市场中快速成长的新兴力量。同时,平价高街品牌,如H&M等也通过推出限量版的高端线吸引轻奢客群。

关于我们
·公司简介
·组织机构
·发展历程
购买帮助
·征订方法
·付款帐号
·常见问题
中研普华
大品牌 买放心7天×24小时
400-086-5388
客户服务
·尊贵客户
·服务承诺
·产品配送
公司实力
·实力鉴证
·媒体报道
·招股书引用