国人消费理念变化分析户外品牌形势

2016年9月22日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  想一下你和你的父辈,消费理念的差异——父辈攒钱全款买房,我们则是贷款买房。
  再想想这两年的你和之前的你,消费理念的差异——之前的你,热衷购买服装,现在的你,则是比较多购买娱乐和旅游服务。
  这其中折射的是中国人消费理念的改变。
  1、我们正在进入提前消费时代,人们从只会储蓄,逐步转成既储蓄又消费、以消费为主的轨道。
  2、比起有形商品,我们更热衷于选择体验和生活方式类的支出,比如旅游和娱乐。
  目前,中国年轻人花在“乐趣”上的钱占总体花费的比例仍不到1/10,而在美国和日本,这个比例都是1/6。这说明,旅游户外、购物中心今后将更受欢迎。
  这里面有两个信号值的户外品牌深思,一个是旅游户外将日益受到欢迎,另一个就是购物中心将客流增加。这几乎能奠定户外行业的朝阳产业地位,同时能指明户外品牌线下、线上的发展方向。

中国最早一批成立的户外品牌,现在还存在于市场上的,探路者、牧高笛、KingCamp、Kailas,是其中比较知名、或者口碑比较好的。从国际户外品牌几乎垄断国内市场的零几年,到国内户外品牌能够与国际户外品牌抗衡的现在,一直是跟国内户外市场共同发展的,各有千秋。探路者是知名度最高的,善于做营销;牧高笛的帐篷比较受认可;KingCamp专门做自驾露营装备,产品畅销全球38个国家;Kailas攀岩产品最受青睐。那么未来,它们会发展得好吗?我们分析下:

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