Lululemon推男装 希望男装带来40%利润

2016年9月27日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  分析师对Lululemon拓展男装线的目标还比较看好。“加入男装线之后,Lululemon将拥有一个全新的市场。”财经网站TheStreet的联合创始人JimCramer表示。
  也有分析认为,Lululemon需要男装线的增长,是因为后者可以帮助它真正与更大型的竞争对手,比如UnderArmour和耐克竞争。事实上,它的对手也在这样做。比如以男装线为主的UnderArmour此前就宣布,计划拓展女装线,并使其“至少与男装业务比肩”。
  但除了增加更多竞争资本,Lululemon拓展男装线的更紧迫的原因可能是,它主打的运动休闲市场正在面临下滑。这个970亿美元的市场吸引了太多像耐克,UnderArmour,阿迪达斯等大公司,以及KitandAce这种初创公司的布局,现在,它面临着销售放缓,裁员和库存压力。
  “为了拉动增长,Lululemon确实需要看得更远。”咨询公司Conlumino的CEONeilSaunders分析说,“机会之一就是进入尚不成熟的领域,比如男装和青少年服装。”
  因为在北美作为“女装品牌”的形象根深蒂固,拓展男装线的希望被主要寄托在海外市场——海外市场本身也确实需要开拓——除了美国和加拿大之外,澳大利亚是Lululemon最大的海外市场,但也只有27家直营门店,英国、新西兰、新加坡等市场就更不值得一提,门店数还不超过10家。
  今年晚些时候,Lululemon将在北京开出第一家中国门店,此前,它已经拥有3家展示厅,并入驻了天猫;11月,多伦多也会开出一家男装专门店;它还计划在首尔和伦敦开设新店。
  Lululemon计划,在2020年,销售额可以达到40亿美元。“随着国际业务的增长,我们无需改写历史。”Potdevin说,“我们来到市场时,就是一个兼顾男性和女性的运动品牌。”

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