衣服一旦卖不好 品牌开始抱怨天地?

2016年9月27日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  
  时尚产业的坏消息近来源源不断:JohnLewis半年利润蒸发了75%;时尚连锁零售商Primark预计今年销售同比下滑2%;Marks&Spencer7月公布财季营收大幅缩水后不断减员......
  好笑的是,这些以英国为主力市场的时尚公司近来集体把矛头对准了天气,以缓解外界对于其业绩不佳的怀疑与非难——4、5月不够热,8、9月又不够冷,你让我们怎么卖衣服?
  “消费者不断缩减自己在时装方面的开销,类似情况我们此前还从未见到过。”摩根士丹利零售业分析师GeoffRuddell发现,下滑程度已经创下近20年来的新纪录。鉴于如今难以预测的气候状况,大多数人选择观望,即等到冬季真正来临时再买衣服。
  “10年前的这会儿,大家早就开始准备购买冬衣了。”市场调查公司KantarWorldpanel分析师GlenTooke指着伦敦二十多度的天气说,“但显然,谁会在这样的天气买大衣呢?”今年9月13日,伦敦最高气温达到过30摄氏度,但去年9月基本都在20度以下。
  分析师们这样说
  “众所周知,气候是销售不佳的推脱理由,可这次我不得不相信。”调研公司Conlumino零售业分析师NeilSaunders说。法国兴业银行分析师AnneCritchlow预计H&M本月营收同比下滑2个百分点,而且其下降趋势极有可能体现在营业利润率上,“夏秋交替之际过于暖和,这对整个欧洲时尚市场都在帮倒忙。”
  伯恩斯坦研究公司(BernsteinResearch)分析师JamieMerriman发布预警称,若是新季节继续延迟来临,零售商就只能被迫折价出售商品。她说道:“希望H&M和其他时尚公司拥有充足货源应对现今的气候,否则就只好加大折扣力度。”

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