国内奢侈品销售不景气 轻奢品牌无声走红

2016年9月28日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  近年来受多方面因素影响,国内的奢侈品销售不景气。奢侈品牌也从高速扩张转为谨慎开店,部分品牌甚至改走一城一店的策略。这导致了很多定位高端的商场,不仅面临客流的流失,还有品牌的流失。
  从2016上半年的品牌财报来看,奢侈品市场整体增长缓慢。LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞,Dior时装部门截至3月31日的前三个月内,营业额下跌1%,爱马仕也发布消息称今年前三个月营业额放缓。

在成都,众多奢侈品牌在今年纷纷进行店铺的调整,减少门店数量同时进行现有门店改造。在成都,Gucci关闭其在成都仁和春天百货的精品店,Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺。这也说明品牌快速扩张的时代已一去不复返,受经济形势、消费转型的影响,不得不优化店铺分布,实现利益最大化。走访成都各大奢侈品店铺时发现,虽然整体情况不佳,但是各品牌的经典单品仍然备受青睐。比如Burberry的风衣、Chanel的2.55手袋、Moncler的羽绒外套等单品。
  而在一线奢侈品销售不佳的情况下,轻奢品牌悄然走红。在全国奢侈消费群体中,轻奢侈消费约占到35%,但其上升速度迅猛,在商场百货中,轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。

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