主线疲软!维多利亚的秘密内衣数月无增长!

2016年10月8日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  Bath&BodyWorks品牌以9%的增长帮助母公司LBrandsInc.(NYSE:LB)的9月同店销售按年上涨3%,好过市场预期的零增长,但Victoria’sSecret维多利亚的秘密依旧疲软,已经连续三个月发展停滞。
  LBrandsInc.在今天美国盘前发布的月报中指出Victoria’sSecret维多利亚的秘密旗下少女系列PINK的强劲销售抵销了同名主线的疲软。该集团目前正大力推广“bralettes”(无胸垫文胸),在这个类别该品牌早已落后于小型独立品牌和AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)旗下Aerie品牌等竞争对手。

然而Victoria’sSecret维多利亚的秘密的推广可能产生了反效果。该品牌在社交媒体上极力提倡时下流行的公共场所内衣外穿概念,让维密天使展示在西装、夹克和开衫等外套类服装内只穿“bralettes”的搭配,引起大众消费者和部分品牌追随者的反感,她们认为这样的搭配并不合适在公共场所穿着,也有人担心青少年可能会认为现在可以穿成这样上街。
  另一方面,“bralettes”的推广虽然可以刺激客流和销量,但这类产品的均价仅20-35美元,远低于Victoria’sSecret维多利亚的秘密传统带垫文胸35-70美元的均价,加之集团退出Victoria’sSecret维多利亚的秘密品牌泳装业务并缩减目录业务,导致品牌收入大减。不过MorganStanley(NYSE:MS)摩根士丹利分析师KimberlyGreenberger最近和LBrandsInc.高层会面后,向投资者透露喜欢“bralettes”的年轻消费者同时也购买更多传统文胸,而且强势抢滩“bralettes”也让该品牌的客户平均年龄在4个月内骤降了10岁,降至32岁。

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