山寨运动品牌立足 品牌和产品设计重中之重

2016年10月8日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  上世纪八九十年代,大量的运动鞋制造工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。依托于便利的地理位置和低廉的人力成本,其中一些成为了海外品牌的代工厂,还有一部分选择了艰苦奋斗,创立自己的自主品牌。
  经过二三十年的发展,目前体育用品行业产值占到了我国体育产业总产值的70%-80%,成为产业中市场最为成熟的细分领域。行业整体的发展在造就了安踏、李宁等明星企业的同时,也催生了具有“中国特色”的尴尬乱象,其中以假货和山寨问题最为突出。

如果说假货工厂是生存在见不得光的暗处,那么山寨品牌则是游走于光明和黑暗的边缘,一方面它们拥有自己的商标和品牌,另一方面其“借鉴”意图又过于明显,随时可能面临着被山寨对象起诉的风险。
  如同走在钢索上的山寨品牌们,好像看不到自己的未来。
  被Jordan起诉的QIAODAN,搁浅五年的IPO之路
  乔丹体育无疑是其中发展最好,但也是山寨纠纷闹得最沸沸扬扬的品牌。
  乔丹体育成立于1984年,原名福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。丁国雄在1991年迈克尔·乔丹首次率队夺得NBA总冠军时注册“丹桥”商标,并在2000年将企业名称改名为乔丹体育。而在大洋彼岸的美国,乔丹在1998年完成了第二次三连冠的壮举,当年夏天再次从NBA退役,2000年时乔丹早已是全球范围内家喻户晓的伟大运动员。
  乔丹体育在创立了品牌之后不断发展壮大。2011年11月,为了寻求更大的发展空间以继续打造乔丹品牌,乔丹体育申请了IPO。根据披露的财务数据,乔丹体育在2008年至2010年三年的营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。业绩良好的乔丹体育在当年11月25日成功通过证监会审核,并计划于2012年3月在A股上市。

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