中国体育营销行业的三个趋势

2016年10月8日 | 来源:中国服装网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  体育产业火了,连接赛事方与消费者的中间产业——体育营销也成了各方关注的对象。不光是体育公司,甚至各类消费品牌也想参与其中,从中获利。

目前中国体育营销行业已呈现以下3个趋势:
  1.体育IP商业赞助费用急速膨胀
  过去一年多以来,本土IP商业赞助增长状况明显。为了抢夺体育赞助资源,新入局者更是不惜采取高举高打的金元政策,导致赞助金额大幅激增。
  2.大公司鏖战全球体育营销
  巨头们从资本或业务角度参与全球体育营销,在资本方面,有万达控股盈方、华人文化参投盛力世家等动作;业务层面,有阿里巴巴冠名世俱杯、海信成2016欧洲杯顶级赞助商等一系列合作发生。
  3.各类消费品牌开始关注体育营销
  一些此前几乎不从事体育营销的企业开始发力。比如,西贝莜面村连续赞助北京马拉松,侨外移民今年亦赞助了国际冠军杯中国赛和北京马拉松。携程在赞助上海马拉松后,又携手乐视体育平台上做着体育旅游产品的营销。

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