山重水复疑无路 线上内衣又一村

2016年10月11日 | 来源:全球纺织网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  线下市场发展面临瓶颈,各大内衣龙头企业却在线上发力,个性化产品匹配年轻消费者的需求,三四线等低线级城市成为电商的新增长点。
  有媒体大呼,女性内衣行业“突然卖不动了”;亦有人将问题归结于经济下滑,囊中羞涩的女性们只能舍弃内衣这个更新频率较服饰更低的产品。然而,媒体发布了《女性内衣消费趋势报告》(以下简称为“报告”),基于阿里巴巴大数据显示,目前女性内衣行业仍处于发展的红利期。

安莉芳在2014年利润便出现下滑。报告中显示,安莉芳在2014年共经营线下网点2317个,而在2015年其线下渠道规模依旧持平,并将发展重点放在电商上。龙头企业已经转型电商,可见女性内衣行业正进入精细化的发展阶段。
  报告将女性内衣行业如今的发展趋势归结为三点:年轻化、搭配一体化和功能细分化。根据人群结构的变化,年轻化成为内衣行业的大势,而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛,而情趣内衣这类细分品类也迎来春天。相对来说,中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视,无钢圈内衣饱受欢迎。

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