阿迪达斯推出全球战略!全力加码跑步品类

2016年10月13日 | 来源:全球纺织网 【打印】 【关闭】

中研普华报道


  阿迪达斯将跑步视为实现2020年大中华区立新战略的中流砥柱,阿迪达斯将努力推动跑步作为大众体育运动的发展,在核心城市、速度和资源开放这三大战略上继续推动跑步这一品类的发展。
  近几年来,跑步行业在中国发展迅速。北京马拉松是阿迪达斯眼中中国最好的跑步赛事之一,MarcLeroux表示,连续七年赞助“肯定需要一定的投入,但对于阿迪达斯品牌和跑步品类来说,我们获得了巨大的投资回报。”在今年第二季度业绩披露中,得益于跑步、足球和训练系列的两位数销售增长以及阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯NEO系列的推动,剔除汇率因素,阿迪达斯品牌销售增长25%,阿迪达斯大中华区以二季度30%业务增幅跑赢竞争对手。

与北京马拉松专业赛事选手相比,MarcLeroux认为,“大多数跑者将跑步作为一种消遣方式来保持健康、放松心情,或是通过参与阿迪达斯酷跑团这样的跑步团体结交新朋友。”同时,“随着收入水平的提升,越来越多的人愿意且能够花钱购买高性能运动产品”,这催生了中国独特的跑步消费形态。在他看来,将运动时尚和专业运动相结合是阿迪达斯跑步品类的特色。在接连推出BOOST技术和Climachill面料控温技术后,近期,阿迪达斯德国制造FuturecraftM.F.G高性能跑鞋的诞生更是实现了机器人制造的梦想。这背后有两个明确的指向,一个是阿迪达斯在跑鞋方面更倾向于个性化、定制化;另一个是阿迪达斯跑鞋从设计生产到最后的上市销售周期会大大缩短,更有利于满足瞬息万变的消费潮流。

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