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<<安踏半年营收超61亿 为李宁+特步之和十分惊艳>>
中国行业研究网 2016/8/31                 【 打印

安踏半年营收超61亿 为李宁+特步之和十分惊艳

  


  里约奥运的激情还未完全褪去,国内主要体育用品公司的半年业绩已全部出炉,其中安踏连续三年营收增长超过20%。
  8月29日,安踏体育用品有限公司(02020.HK,下称“安踏”)公布了2016年上半年业绩数据,截至2016年6月30日,安踏的营业收入达61.4亿元,同比增长20.2%,毛利率也创新高至47.9%,毛利达29.4亿元,股东应占溢利11.3亿,同比增长17%。

安踏作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴,今年配合里约奥运会,以“去打破”为主题,做快、准、狠的即时营销,在微博上“去打破”的话题阅读量达1.7亿,讨论数超过21万,进一步强化了安踏代表中国体育精髓的品牌形象。



  奥运期间安踏用“去打破”的主题继续借势营销
  安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出:“奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力,这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年,安踏的销售额从40几亿,到现在100多个亿,印证了过去的投入是非常有效的。”
  丁世忠在业绩发布会上对媒体表示,奥运营销在短期内对于公司业绩的拉动作用有限,更看中对品牌美誉度的提升。据全球领先研究集团益普索(Ipsos)的里约奥运赞助效果研究显示,奥运营销对安踏品牌美誉度的提升达到17%。
  事实上,安踏保持业绩增长并逐渐拉开与其他国内品牌的差距,与其2015年底提出的“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略有关。通过多品牌组合,覆盖不同形式的线上线下零售渠道。2016年上半年,包括街边店、百货公司、高端商场以及电子商务在内的所有零售渠道业务均有不同程度增长,特别是电子商务渠道,呈现爆发式增长。
  其中,安踏品牌专注于大众专业市场,提供高性价比的专业产品;安踏儿童品牌专注于3-14岁的大众儿童市场。
  从2009年发力的FILA品牌,定位于高端运动时尚市场,通过与全球知名的设计师进行跨界合作,为消费者带来独特的运动时尚体验。去年以合资方式引入的迪桑特(DESCENTE)则定位于高端专业市场,提供高端的滑雪、综训以及跑步等专业产品。
  2016年上半年,安踏儿童、FILA等业务增长迅猛,已经成为公司的利润增长新动力。丁世忠表示,目前FILA等中高端品牌营收在整体营收中占比已达20%。
  安踏品牌总裁郑捷则透露,今年上半年FILA和安踏儿童在安踏整体业绩中的占比不断提升。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏儿童独立店)共有8510家,FILA店(包括FILAKIDS独立店)共有687家。
  安踏方面也强调,将持续投入科技研发,为消费者提供高品质,高科技含量的产品。
  今年上半年,安踏的研发费用占销售成本4.4%位居国内行业第一,同时启动了智能科技规划,与富士康合作推出安踏跑步APP及安踏智能跑鞋,独创6位步态跟踪系统,可全方位精准监控跑者的跑步姿态,有助于降低跑者受伤几率,并提升运动表现。
  受益于全民体育的热潮,纵观今年上半年国内主要体育用品公司的业绩数据,大部分保持了增长的势头。
  其中,李宁公司实现营收35.96亿元,同比增长12.8%;361度的营收为25.56亿元,同比增长15.72%;特步的营收25.35亿元,同比增长6%;中国动向的营收为6.5亿元,同比增长8.9%。不过,匹克同期营收为12.98亿元,同比下跌6%。

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