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中国行业研究网 2016/10/8                 【 打印

中国时尚市场的“韩流泡沫” 一触即破?

  


  对韩关系紧张,中国政府正收紧韩流明星艺人文化进入中国。这对全球时装界来说有何影响?
  韩国首尔——反导弹系统部署冷却了中韩两国之间的关系,但影响还发生在一些意想不到的地方。
  上月,韩国决定部署美国反导系统“末端高空区域防御系统”(THAAD简称“萨德”),中央政府领导人为此感到愤怒,将其视作美国为遏制中国的另一举措,认为这枚旨在自保、防御朝鲜核威胁的“盾牌”覆盖相当于整个朝鲜半岛面积的中国领土。尽管美国总统奥巴马上周在二十国集团峰会(G20)后作出反回应,中国方面依旧并未说服。

“尽管不一定存在挑衅意味,韩国部署导弹系统的决定依旧让中国震惊,毕竟韩国是美国的亲密盟友与受益人、中国在国际社会的首席‘敌友’,”消费者情报公司Bomoda联合创始人、首席执行官BrianBuchwald表示。
  如今,中国已开始出现了一些“报复”迹象,将矛头对准了韩国最引以为豪的文化输出:韩国流行音乐(K-Pop)以及广受中国人欢迎的韩国电视节目。“中国政府已禁止韩国明星艺人在该国所有公共场所与电视节目露面,”Buchwald说。
  确实如此,今年8月江苏电视台已经在自家电视节目中给K-Pop明星打上“马赛克”,其中包括因《江南Style》走红全球的Psy以及韩国男团iKon。韩剧《任意依恋》主演金宇彬(KimWoo-bin)与裴秀智(SuzyBae)北京粉丝见面会也据报推迟举办,并无进一步的解释。
  “韩流”(Hallyu)在中国影响力巨大。自2000年代初,韩国明星在吃穿用等方面的选择已极大影响了中国消费者,有人专程前往韩国造访热门韩剧拍摄地、购买韩国化妆品、享受当地美食。
  中韩贸易甚为显著,每年交易量高达2800亿美元。“从旅游、影视娱乐、饮食到时装美容,韩国文化输出造就了整体影响力,所有‘来自韩国’的东西都大受欢迎,”香港多品牌时装零售商I.T.副总裁郑静珊(DeborahCheng)表示。该零售商亦有韩国品牌存入,比如Stylenanda、JKoo、Kye、SteveJ&YoniP、JuunJ。



  韩流也促进了韩国作为旅游目的地的知名度。根据韩国观光公社(KoreaTourismOrganisation)数据显示,2015年共有超过1300万人次进入韩国,其中中国游客占据590万。
  对中国市场日益增长的依赖,意味着中国最近的“不悦”将严重影响韩国公司。“对韩国出口中国的潜在禁令将会造成巨大影响。韩国是商品净出口国,比邻国日本更依赖对中贸易。韩国出口商品约有四分之一运往中国,韩中贸易出现任何变动,可能会使韩国经济急转直下,”Buchwald说。
  由于对中国市场的影响力,K-pop明星现在不仅对韩国公司更对全球奢侈品牌有宝贵价值。Chanel、Gucci、Swarovski、AlexanderWang、Moschino都曾与K-pop明星合作,将时装发布会的前排座位留给他们。
  “如今韩国已是亚洲最有影响力的国家,其能量、创意、青年文化、流行音乐、电视节目影视剧明星,在中国和日本的影响力是令人难以置信的强大,”Chanel时装部门总裁BrunoPavlovsky表示。该品牌曾邀请《天国的阶梯》女主角朴信惠(ParkShin-hye)与BigBang乐队成员G-Dragon、太阳(TAEYANG)就坐2015度假系列首尔发布会的前排。
  从这个角度来看,中韩两国关系“变质”将产生的连锁反应或将对全球时尚与奢侈品牌造成严重影响。在中国大陆与香港的百货公司连卡佛(LaneCrawford),今年早些时候销售WooYoungMi等韩国男装品牌,并在4月宣布开始销售韩国女装。
  “但由于政府严格控制韩国艺人在公共场合露面,且韩国影视在中国市场发行或将受到限制,韩流文化可能会冷却一段时间,韩国产品销量热潮最终或将因缺乏推广或曝光过度而冷却,”I.T.的郑静珊说道。
  韩国美妆产品制造商爱茉莉太平洋(AmorePacific)已受余波影响。该企业旗下有包括雪花秀(Sulwhasoo)、爱丽小屋(EtudeHouse)、兰芝(Laneige)在内超过26个品牌。在中国表示反对韩方部署萨德后,爱茉莉太平洋股票下跌超过4%,短短一日价值损失超过10000亿韩元(约合近8.86亿美元)。尽管爱茉莉太平洋旗下美妆品牌已在过去一年进入东南亚国家与美国,这些市场与中国相比销量少得可怜。
  同时,其它依赖中国市场的韩国企业股价也因两国关系紧张出现下跌。少女时代为旗下艺人的明星经纪代理机构SM娱乐(SMEntertainment)、2014年获得路威酩轩集团(LVMH)亚洲投资分支8000万美元投资的YG娱乐(YGEntertainment),今年7月韩国宣布部署萨德后都出现超过20%股价暴跌。据韩国领先的股票网站Chaebul.com,中韩争议迄今已造成韩国顶级娱乐公司高层损失超过1600亿韩元(约合1.418万美元)。
  但这并非外交争端影响中国对外贸易的首例。2010年,中国和挪威的政治外交关系由于诺贝尔和平奖授予异议人士刘晓波受到影响,接下来5年中国方面停止购买挪威三文鱼。

  2012年,日本私人所有者购买东海中日对其主权有争议的无居民海岛,此举同样威胁中日关系。中国国内有抗议民众抢砸日本零售商店面、纵火烧车,甚至造成松下电子(PanasonicCorporation)工厂失火停工。
  在此期间,Uniqlo、Theory与HelmutLang母公司迅销集团(FastRetailing)也关闭了42家中国门店。该集团缤没有披露地区销售数字,但在一份声明中表示中日领土争端对其“几乎没有影响”。
  许多市场观察家或许需要回答这个问题:目前中韩紧张局势将在多长时间内持续,并影响依赖“韩流”现象的相关行业。Bomoda的Buchwald表示,韩流在中国“无孔不入”,反对韩国的怨恨情绪“不太可能在2016年消散”。
  “中国领导人可能会开启更多轮次的‘打一棒子给个甜枣’政策,”伦敦经济学院(LondonSchoolofEconomics)经济史副教授邓钢博士(Dr.KentG.Deng)表示,“中国需要对韩国这样的国家时刻保持警惕,但将会很有分寸。如果发现有将韩国完全‘让给’美国的威胁,中国会妥协的。中国的终极目标实际上是将美国摒除在西太平洋范围之外。”
  但这也不意味着韩流的影响不会长久持续。“韩国文化已对中国产生重大影响,尤其是对中国的年轻人。随着他们年龄增长,他们无意将强化韩国音乐、艺术与时尚的欣赏,并将传递到下一代,”Buchwald表示。
  “尽管存在‘磨刀霍霍’的紧张局势,中韩两国都从目前双边关系中获得极大益处,”Buchwald继续道,“我对韩国企业家与投资者的建议是:坚持到底。短期波动是逃不开的现实,但这也大浪淘沙的时刻,真正成功的企业将能存活下来。可能意味着运营要更精简或增长更缓慢,但实在没有理由放弃中国市场。”

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