特步上半年净利3.8亿元 将建全国首个跑步研究中心

2016年8月27日 | 来源:轻工纺织服装网  http://fz.chinairn.com 【打印】 【关闭】

中研普华报道

  本土体育用品企业特步国际发布公告称,2016年1-6月份,公司实现营业收入25.34亿元,与去年同期相比增长6%,实现毛利10.98亿元,与去年同期相比增长9.92%,实现净利润3.80亿元,与去年同期相比增长10.64%。
  
  报告期内,特步国际总资产达82.30亿元,与去年同期相比增长0.43。
  
  记者注意到,特步国际在今年6月份举行的2017年一季度订货会的业绩也显示,功能性体育用品(尤其是跑步装备)的销售继续增加,带动综合平均售价上升。这次订货会的订单金额(按批发价值计算)较2016年相比呈现中单位数升幅。订单金额也是自2013年四季度以来连续第十四个季度呈现增长。
  
  安信国际证券研究员柯坚此间谈到,从上半年业绩来看,特步国际电商业务收入增长接近100%,占总收入约15%。当前,O2O模式已覆盖约200-300家店铺,特步集团也计划于到2016年年末前将O2O模式扩大至覆盖约1000家店铺,相信未来电商占比或可超过20%。由于电商的侧目增长,特步今年将不会开店,并会关闭低效店铺,维持店铺数量应该在6800-7000家。
  
  记者查阅特步财报也注意到,截止2016年6月30日,特步拥有约6800家零售店的分销网络,全面覆盖中国31个省份、自治区及直辖市,并透过其独家分销商管理其分销网络。
  
  特步国际在其财报中透露,除已陆续推出明星、户外和女性的专属产品外,还将推出由艺人谢霆锋设计的“锋系列”体育产品,价格定位中档,而柯坚则预计,上述产品预计销量将达到100万对。
  
  特步集团也表示,将继续实行“3+”战略,通过“产品+”、“体育+”及“互联网+”为持续增长注入动力。各项战略将成为其长远业务战略的一环。
  
  今年下半年,特步还将推出智能跑步鞋”特步全芯竞速跑鞋“,同时也计划在未来新增室内综合训练、户外、瑜珈和其他产品类别,以及增加与明星代言人的合作,提高品牌影响力。
  
  此外,「特步智能芯」手机应用程式将打造无缝连接,让特步与消费者进行互动并收集数据,提供更切合消费者需求的产品和服务。「互联网+」指特步对利用技术以改善运动生态圈的坚持。特步集团计划在实体店舖推出智能零售,利用大数据提升销售、盈利能力和客户忠诚度,为跑步群体提供更好的服务。
  
  安信国际证券研究员柯坚分析,目前,功能性跑鞋毛利率下跌;电商和订单增长减慢的风险因素依然存在,预计特步2017/18年收入仍可取得低双位数增长。虽然刚刚2017年一季度特步订单额录得中单位数增长,但预计电商、明星、女性、户外和足球产品将令2017/18年收入增长12.1%/12.8%。
  
  虽然广告及推广费用将维持于12-13%的销售水平,马拉松及其他跑步活动的赞助数目将增至逾40场,但随着电视节目赞助减少,代理自营店占比上升至65至70%,商超店占比长远由20%上升至35-40%,单价更高的功能性及智能跑步产品(300-400元,较休闲产品高100元)占比由60%上升至70%,短期来看,特步产品的毛利率和经营利润率仍有上升空间。
  
  特步国际中报要点:
  
  市场策略
  
  2016年下半年,特步将推出智能跑步鞋「特步全芯竞速跑鞋」,更计划在未来新增室内综合训练、户外、瑜珈和其他产品类别,以及增加与明星代言人的合作,提高品牌影响力。
  
  「体育+」指本集团致力于建造超越产品的跑步生态圈。特步拟继续举办特步「3.21跑步节」,作为跑者专属的年度盛典,通过线上线下渠道创造多面化、具影响力的盛事,推广健康和运动的生活方式。
  
  此外,「特步智能芯」手机应用程式将打造无缝连接,让特步与消费者进行互动并收集数据,提供更切合消费者需求的产品和服务。「互联网+」指特步对利用技术以改善运动生态圈的坚持。我们计划在实体店舖推出智能零售,利用大数据提升销售、盈利能力和客户忠诚度,为跑步群体提供更好的服务。
  
  零售管理
  
  截止2016年6月30日,特步零售店总数约为6800家(2015年12月31日:约7000家),同期,特步儿童品牌销售点总数约为600个(2015年12月31日:约600个)。
  
  未来目标
  
  产品+:跑步产品
  
  特步集团将继续推出「动力巢」、「减震旋」及「气能环」等系列的新一代产品,例如在2016年下半年升级至气能环2.0,将气能环与动力巢材料结合应用于鞋底,提供双重缓震回弹效果。本集团亦推出全新的特步「柔立方」系列,使用立方体模块支撑脚步和地面的压力,提供更舒适灵活的步行体验,同时在鞋垫和鞋底座使用柔软垫TM,提高柔软缓震耐磨性。
  
  特步集团将于2016年第三季度推出特步智能跑步鞋─特步全芯竞速跑鞋。特步全芯竞速跑鞋使用六轴运动检测智能芯片,连结到「特步智能芯」手机应用程式,强调社交及追踪功能。六轴运动检测技术为行业领先,不单可以准确监测记录跑步距离和路径,区分步行和跑步以至上楼梯等六种运动状态,同时可以测出不同的跑步姿势,例如确定造成衝击力的位置来自于脚掌╱后跟╱内侧╱外侧。这种技术为跑者提供更详细的分析,让他们购买到最适合的鞋子,以及调整姿势,防止受伤和提高表现。智能跑步鞋的内置记忆可独立操作,记录数据,健身者不再需要携带手机或可穿戴设备追踪跑步表现,使跑步变得更轻松。
  
  此外,随着特步集团从一家产品公司扩展为亦会提供其他跑步相关服务的公司,「特步智能芯」手机应用程式将为特步跑步生态圈凝聚更忠实的用户群。
  
  特步预计将于2016年年底前完成中国首个跑步专属研究中心。此中心拥有全球领先的技术和专业的研究人员。该实验将测试并研究中国跑者不同的脚型和步姿,用于开发最切合中国跑者的跑鞋。
  
  特步集团将继续推出具有更高功能性及时尚设计兼备的崭新专业跑步服饰产品。2016年冬季,特步将推出「远红外升温科技」,利用陶瓷粉吸收和反射热量的特点,形成衣物和服装之间的内部热量迴圈,减少热量损失,使跑者在寒冬季节享受温暖体验。2017年,我们将推出具有防风防水功能的第二代「酷乾科技」。
  
  推出全新体育类别产品
  
  特步已有一套覆盖2017年下半年甚至之后的持续增长的产品开发计划。继2016年6月和2016年第三季推出足球产品和智能跑鞋后,我们将于2016/2017年冬季推出户外产品。在2017年下半年,特步将推出女性专属产品,例如瑜珈和健身产品,以及专门为室内综合训练的产品。

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